Платформа для работы с концертным контентом TagMix опубликовала результаты первого полного сезона своего приложения для iPhone. Оно позволяет синхронизировать снятые пользователями видео и публикации из соцсетей со звуком с пульта. Фестиваль может затем публиковать пользовательские ролики со звуком прямо со сцены.
Приложение использовали на 44 фестивалях в десяти странах. Среди них — американские Coachella, Lollapalooza, Bonnaroo и Governors Ball, немецкий Rock am Ring, ирландский Electric Picnic, а также британские Mighty Hoopla, Truck, Y Not и Victorious.
По данным TagMix, фестивали, использовавшие приложение, публиковали на 60% больше контента и набрали в 3,9 раза больше просмотров видео. Платформа также сравнила отдельные публикации TagMix с публикациями 513 других фестивалей в тех же регионах. Однако компания не уточняет, о каких именно фестивалях идёт речь и были ли они сопоставимы по масштабу и аудитории.
Согласно данным TagMix, реакцию — лайки, комментарии и репосты — получили 13,9% неотредактированных видео с концертов, снятых на телефоны на фестивалях с приложением. Для профессионально смонтированных роликов, опубликованных после фестиваля, этот показатель составил 3,2%. TagMix считает, что это свидетельствует о том, что аудитория и алгоритмы отдают предпочтение пользовательскому контенту перед профессионально подготовленными материалами.
Для анализа TagMix изучила публикации в Instagram и TikTok 557 фестивалей по всему миру, включая 44 фестиваля, связанных с платформой. Компания оценивала вовлечённость по числу лайков, комментариев и репостов, а также учитывала долю реакций, тональность комментариев и количество публикаций.
TagMix не сообщает, какую долю контента создают поклонники по сравнению с профессионалами. Если пользовательских роликов публикуют больше, чем профессиональных, это может объяснять, почему у них выше доля реакций.
«Фестивалям никогда не недоставало выдающихся моментов. Ограничение всегда заключалось в том, сколько из них можно достаточно быстро превратить в качественный контент, пока они ещё важны. Когда человек в толпе может запечатлеть момент, соединить видео с профессиональным концертным звуком и сразу опубликовать его, гораздо большая часть фестиваля превращается в контент, который вызывает FOMO — страх упустить что-то интересное. Мы видели, как это приводило к значительному росту продаж билетов на фестивали», — говорит основатель и генеральный директор TagMix Энди Дин.
