Три звезды Болливуда получили выговор за рекламу Vimal
Три крупные звезды Болливуда получили выговор от властей Индии за участие в рекламе бренда Vimal. Шах Рух Кхан, Аджай Девган и Тайгер Шрофф были уведомлены департаментом по контролю за пищевыми продуктами и лекарствами в штате Махараштра о том, что им необходимо прекратить соответствующие рекламные ролики.
Дело касается объявлений, в которых актёры продвигают кардамонную продукцию бренда Vimal. По мнению властей, название Vimal в сознании потребителей в первую очередь ассоциируется с пан масалой — бетельным продуктом, продажа которого в Махараштре запрещена. Правительство полагает, что через рекламу разрешённого кардамонного продукта косвенно поддерживается узнаваемость запрещённого продукта.
Такая практика известна как «суррогатная реклама»: рекламируется разрешённый товар под тем же брендом и с той же узнаваемой айдентикой, тогда как у потребителей бренд преимущественно ассоциируется с продуктом, на рекламу или продажу которого наложены ограничения.
По информации агентства Reuters, Управление по контролю за пищевыми продуктами и лекарствами Махараштры запросило у трёх актёров объяснения. Им предоставлено пятнадцать дней на ответ. Кроме того, Шах Рух Кхан, Аджай Девган и Тайгер Шрофф призваны удалить соответствующие рекламные материалы со своих страниц в социальных сетях и не участвовать в дальнейшем распространении этих роликов. Также им необходимо предъявить сведения о своих рекламных контрактах с производителем.
Рекламная кампания уже охватила огромную аудиторию. В одном из роликов Vimal все три звезды появляются вместе на праздничном мероприятии; именно этот ролик, по данным Reuters, набрал на YouTube более ста миллионов просмотров. Власти особенно обеспокоены сильной ассоциацией бренда Vimal с пан масалой. Медики давно предостерегают о рисках для здоровья, связанных с подобными продуктами, особенно при их употреблении вместе с табаком.
На настоящий момент три актёра публично не отреагировали на предписание. Также компания Vishnu & Company Trademarks, владеющая брендом Vimal, по сведениям Reuters, не давала комментариев.
Случай укладывается в более широкую дискуссию в Индии о том, как известные знаменитости используют свою популярность для продвижения брендов, связанных с продукцией, потенциально вредной для здоровья. Индийские регуляторы всё строже следят за практиками, когда через продвижение другого товара привлекается внимание миллионов потребителей к известному имени бренда, под которым продаётся продукт с ограничениями.
