Criteo назначила Гийома Дюпона руководителем по Австралии и Новой Зеландии
Глобальная платформа коммерческой аналитики Criteo объявила о назначении Гийома Дюпона на должность руководителя по Австралии и Новой Зеландии. Назначение связано с укреплением позиций компании в регионе и выходом на новую фазу роста в сегментах ритейл‑медиа, AI‑помощи в коммерции и кросс‑канальных решений.
Компания отмечает значительную динамику в Австралии и Новой Зеландии: суммарные расходы на медиа в её экосистеме продолжили рост, при этом расходы на ритейл‑медиа в регионе увеличились более чем в пять раз за последние двенадцать месяцев. В прошлом году общий объём медиа‑расходов на платформе вырос на двузначный процент по сравнению с предыдущим годом, а текущие показатели года демонстрируют ускорение роста.
До назначения Дюпон занимал позицию руководителя по монетизации (ритейлеры и маркетплейсы) в Criteo ANZ и имеет более пятнадцати лет опыта в электронной коммерции и рекламных технологиях. В компании он работал на руководящих позициях, связанных с ритейл‑медиа, партнёрствами с агентствами, операциями на среднем сегменте и обслуживанием корпоративных клиентов в Австралии и Новой Зеландии.
В новой роли Дюпон будет руководить деятельностью Criteo в регионе, курируя как бизнес ритейл‑медиа, так и направление performance‑медиа, чтобы реализовать кросс‑канальную и полноворонковую стратегию компании. В его задачи войдёт помощь брендам и ритейлерам в объединении коммерческих данных, активации медиа и измерении результатов для получения осязаемых показателей на каждом этапе пути покупателя, а также работа с возможностями, которые открывает AI‑помощь в коммерции.
Руководитель Criteo в Азиатско‑Тихоокеанском регионе Сзи‑Вэй Ло отметил, что Австралия и Новая Зеландия являются важным рынком роста для компании благодаря устойчивой динамике ритейл‑медиа и меняющемуся ландшафту коммерции. Он подчеркнул вклад Гийома в построение локального бизнеса и заявил, что его назначение позволяет компании сохранить и приумножить достигнутый импульс.
Платформа ритейл‑медиа Criteo уже работает с шестью австралийскими ритейлерами в ключевых отраслях — здоровье и красота, мода, быстрое исполнение заказов и товары повседневного спроса — включая Uber Eats, Chemist Warehouse, David Jones, JB Hi‑Fi, Dan Murphy’s и BWS.
По словам Дюпона, столь стремительный рост ритейл‑медиа создаёт надёжную основу для следующей фазы развития компании в регионе. Он отметил, что рынок коммерции в ANZ отличается высокой динамичностью, и выразил намерение объединить возможности компании для помощи брендам и ритейлерам в установлении связей с потребителями на всех этапах пути, превращая коммерческую аналитику в измеримый рост.
Criteo подчёркивает, что коммерция становится всё более AI‑помощной и кросс‑канальной: покупатели открывают и оценивают товары через большие языковые модели, среды ритейлеров, социальные платформы и открытый веб, при этом ритейлеры и бренды сохраняют центральную роль в транзакциях, fulfilment и взаимоотношениях с клиентами.
По внутренним данным Criteo, посещения, направленные AI, конвертируются примерно в полтора раза чаще, чем из других реферальных каналов, а более 70% пользователей, пришедших через LLM‑рекомендации, сразу попадают на страницы товаров — что указывает на растущую роль AI в соединении покупателей с ритейлерами и создании новых моментов открытия товаров.
В регионе Criteo также наращивает присутствие в новых AI‑ориентированных средах и позиционирует коммерческую аналитику как ключевой слой, связывающий сигналы обнаружения с реальным покупательским поведением, чтобы помогать брендам и ритейлерам предлагать более точные и релевантные опыты и измерять получаемые результаты.
В числе инициатив компании — интеграция рекламного спроса в среду ChatGPT в качестве её первого партнёра в рекламных технологиях; кампании уже запускаются на рынках Азиатско‑Тихоокеанского региона, а также в других регионах мира.
Представитель одного из партнёров, управляющий в Petbarn, отметил, что взаимодействие с ChatGPT открывает новый способ общения с владельцами животных и что совместный пилот с Criteo помогает привлекать аудиторию в момент активного поиска информации о товарах для питомцев.
Через кросс‑канальную и полноворонковую стратегию Criteo помогает брендам и ритейлерам в Австралии и Новой Зеландии связывать коммерческие данные, активацию медиа и измерение результатов на всём пути клиента — от этапа открытия товара до покупки — обеспечивая при этом большую прозрачность в отношении медиа и пользовательских опытов, которые приводят к измеримым результатам.
Criteo позиционирует себя как глобальная платформа коммерческой аналитики, работающая с брендами, агентствами, ритейлерами и издателями и опирающаяся на собственные коммерческие данные и многолетние разработки в области искусственного интеллекта, чтобы помогать компаниям принимать более взвешенные решения и добиваться лучших результатов.
